隨著5G時代的到來，營銷中傳播體系的變化可謂是一日千里，手機端的傳播已經(jīng)越來越重要。當前市場中，大多數(shù)品牌選擇電視廣告的方式宣傳品牌和產(chǎn)品，但現(xiàn)在已經(jīng)越來越不適用了，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的大媒體傳播體系被基于手機承載的小媒體傳播體系打破，電視廣告的宣傳效果一路下滑，近5年已經(jīng)可以說是付出和收獲遠不成正比。所以品牌商迫切需要構建起符合當前營銷傳播環(huán)境的新傳播體系，接觸消費者直接傳達信息，實現(xiàn)營銷傳播體系轉(zhuǎn)型升級。

百威作為歷史悠久的傳統(tǒng)企業(yè)，百年發(fā)展中一直以其純正的口感，過硬的質(zhì)量贏得了全世界消費者的青睞，成為世界最暢銷、銷量最多的啤酒，長久以來被譽為是“啤酒之王”。面對當前的形式，決心更改以往了營銷傳播方式，把營銷重點從電視中轉(zhuǎn)移到手機上。經(jīng)過嚴格的調(diào)研與比對，百威與國內(nèi)領先的一物一碼品牌，已經(jīng)服務了10萬+品牌的利多碼達成了合作，實行目前營銷中的弄潮兒——一物一碼智能營銷。

一物一碼智能營銷：
1.基于一物一碼技術，通過給百威啤酒賦上專屬二維碼，為商品注入了互聯(lián)網(wǎng)基因，讓商品成為用戶流量的入口，也成為品牌與用戶觸點的連接點，從而獲取用戶數(shù)據(jù)并廣泛傳播。
2.每瓶百威啤酒上的二維碼都設有二維碼營銷活動，百威選擇的是掃碼領紅包，消費者購買百威啤酒后，刮開涂層掃碼進入活動頁面，會顯示消費者抽中的紅包金額，現(xiàn)金直接到賬。有趣吸引人的二維碼營銷活動，吸引消費者購買產(chǎn)品并掃碼，不僅提升了銷量還擴大了品牌曝光度，百威啤酒的活動開展僅半個月，掃碼率就達到了20%，傳播效果極佳。
3.掃碼進入線上活動頁面，品牌可在該頁面添加產(chǎn)品展示功能，這樣不僅能防偽還能再次露出品牌和產(chǎn)品介紹，極大的提高品牌傳播力。
4.在消費者掃碼過程中，會引導其關注品牌商的微信公眾號，使得品牌可以直接與一線消費者溝通，拉近了雙方的距離。并且把消費者沉淀在自己品牌之下，成為品牌的私域流量，極大的保證了以后品牌商向消費者傳達信息的準確和及時。
5.消費者掃碼后，系統(tǒng)會自動收集消費者的地域性別等數(shù)據(jù)，隨著消費者不斷掃碼，品牌商會收集到豐富的用戶畫像，構建自己的品牌用戶核心數(shù)據(jù)庫，可以通過分析這些用戶信息，進行用戶分類、分層等，更好的調(diào)整品牌營銷戰(zhàn)略，迎合品牌核心消費者的喜好，擴大品牌影響力。

百威啤酒在當前的旺季通過掃碼領紅包的活動快速提高了市場占有率，此活動在市場上引起了掃碼領紅包的狂潮，受到了消費者的追捧。傳統(tǒng)的啤酒品牌也升級的營銷方式，符合當前市場大趨勢，緊跟時代發(fā)展，順流而上！

文章來源：www.5117mai.com